jueves, agosto 7

Plan de Marketing con SOSTAC




Antes de arrancar iniciativa alguna es importante detenerse y escoger un marco de trabajo con el que estemos cómodos, un método o una "herramienta" de planifiación que nos ayude no sólo a la consecución de objetivos sino también a definir estos objetivos con coherencia.
Planificación NO significa “parálisis por análisis”. A mis espaldas llevo numerosos planes de marketing, de empresas pequeñas y grandes, privadas y públicas…y siempre me han obsesionado tres cosas: La agilidad del plan, su comprensión (en el consejo y en el equipo) y su viabilidad. He utilizado para hacerlo el esquema clásico, eso sí, intentando adaptar el planteamiento al escenario y las tendencias actuales.
Hoy os traigo a este maltrecho (por olvidado)  blog un marco de trabajo interesante.
SOSTAC es una sencilla y a la vez potente herramienta, adaptada al escenario digital.
SOSTAC, acuñado en los 90 por PE Smith,  repasa las etapas clásicas de la planificación pero como podéis ver en la infografía que acompaña este post, hace hincapié en variables específicas del escenario digital. 
Soy de los que piensa que no podemos olvidar las bases del marketing pero también creo firmemente que el principal desafío del marketer actual es ser capaz sumar la tecnología al marketing para conseguir mejores resultados. Herramientas tan potentes como hubspot o pardot por citar algunas, no tienen sentido sino están integradas en un marco de trabajo como el que os traigo en este post….Se habla mucho de herramientas, de trucos y consejos para controlarlas, se habla también del social media plan, de inbound marketing, de emailmarketing…..se habla de tantas cosas….pero me temo que o empezamos la casa por la ventana o más de uno y con tanto lío no va saber done colocar las fichas en el tablero de juego…..no permitáis que los árboles os roben la panorámica del bosque ¿Os suena?