Mi amigo Tirso Maldonado define el concepto
blogtrip como una acción de comunicación
promovida por organizaciones de promoción de un destino(DMO) en el que
participan influenciadores multicanal que utilizan las tecnologías
sociales para llegar a un mayor número de personas.
Cómo ya he contado en varias ocasiones, he copilotado junto a Joantxo y otras
personas de mi equipo alguna operación de este tipo. Cabe destacar una que tuvo especial relevancia por
precursora y por el alcance de sus invitados: El blogtrip F1.
Creo que tal vez por eso sea mi blog el primero que sale en google si pones….”blogtrip”…..(ya salió el egoblogger)
Creo que el blog trip ha de concebirse así.
1. 1. Contar en la organización y el diseño con gente que
conozca las reglas del juego. (otros bloggers)
2. 2. No
plantearse el blogtrip sólo como un evento sino como una razón para establecer
vinculación con los bloggers antes y después del blogtrip.
3. 3. Establecer
un seguimiento para poder aplicar luego métricas y poder subir al consejo (a
los jefes) con datos técnicos de impacto.
4. 4. Aunque…..más
allá de esos datos que son normalmente medibles (sin contar el branding), lo
importante es la VINCULACIÓN, la creación de red y la posibilidad de establecer una
relación sostenida y duradera que nos permita después interactuar con ellos.
(acelerar una campaña, difundir
contenido, solventar una crisis…)
5. 5. Saber distinguir el polvo de la paja.
6. 6. Provocar
una experiencia si es posible co-creada con ellos previamente. No impongas. No abuses. Se flexible y ESCUCHA antes de
establecer el formato.
7. 7. Asegúrate de crear una plataforma de interrelación
entre ellos antes, durante y después. No
olvides que el blogger es el primer interesado en fortalecer su red que ya de
por si suele ser robusta. Pónselo fácil.
8. 8. Se
honesto a la hora de exponer tus objetivos. La generosidad suele ser
recompensada si has hecho los deberes.
9. 9. Haz
que se diviertan.
Bien y para terminar, tengo que reconocer mi
fastidio enorme por no poder asistir por motivos personales al blogtrip CostaBlanca organizado por mi amigo Mario Shumacher y Giorgio Escalese que me invitaron ya
hace meses y que han sabido aplicar con inteligencia los 9 puntos que describo
arriba….y seguramente más que yo no he sabido interpretar. Además van un montón de amigos a los que me
encantaría ver de nuevo….esa red de la que os hablaba..
OS auguro un éxito extraordinario. Mario por cierto….que
sepas que eres un tío positivo, valiente y humilde. Con esos atributos te comes
el mundo. Gracias por escuchar y por tu generosidad.
Nos vemos en el siguiente blogtrip ;)