martes, julio 26

Monitur y la Comunidad Valenciana.

"MoniTUR" es el monitor de competitividad turística relativa de las comunidades autónomas españolas, coordinado por Exceltur y basado en 79 indicadores de 30 ámbitos diferentes.
En suma una evaluación sobre diferentes criterios que se suponen, configuran el nivel de competitividad de una Comunidad Autónoma en materia turística.
No voy a entrar en la metodología aplicada a dicho estudio, por que en esencia….podría hacer muchos matices (descargaros el estudio y extraer vuestras conclusiones del “mapa de indicadores” pag 15). Lo que si que es un HECHO es que me inspira sentimientos encontrados.
La Comunidad Valenciana aparece en la posición 7ª en el ranking general y como podréis observar en el informe, sale muy mal parada en conceptos como la ordenación y protección de los espacios turísticos, los servicios sanitarios o la depuración de aguas o los excesivos grados de ocupación y densidad territorial que sufre el litoral valenciano. Todo esto además de entristecerme me enfurece, por que estemos o no de acuerdo con la foto, es la que nos han sacado.

¿Y por que hablaba de sentimientos encontrados…..? Pues por que la otra cara de la moneda me alegra, por que La Comunitat Valenciana se sitúa como la autonomía líder en la "eficiencia percibida de la estrategia de marketing y promoción institucional" y en "marketing en redes sociales y medios relacionados". En "posición en redes sociales" es la segunda autonomía. Los buenos resultados en este tipo de apartados dejan entrever que el modelo también ha dado frutos positivos, ya que la estrategia comercial sí ha dejado huella. De hecho, en el informe destacan los grandes resultados del "Plan de imagen y posicionamiento de la Comunitat Valenciana 2009-2011".

miércoles, julio 6

Popeye y los campings.

Si la asociación mundial de productores de espinacas existiera, es posible que entre otros, uno de sus propósitos principales fuera aumentar el tamaño del mercado, es decir aumentar la demanda de este producto.
En 1929, Elzie Crisler Segar, sin tener conexión alguna con la industria hortofrutícola, da a luz a un Popeye atolondrado en una tira de comics de la edición del The New York Evening Journal .
La referencia al vegetal a nivel munidal aumentó considerablemente su cifra de ventas hasta tal punto que por ejemplo en la ciudad texana de Crystal City, dedicada originariamente a la producción a gran escala de espinacas, llegó a erigir una estatua a Popeye por haber fomentado su consumo.
Pues bien, hay veces que uno se encuentra algún Popeye que otro en el sector en el que trabaja.
¿Se puede poner en valor con poco dinero, buenas ideas, en tiempo record y enfoque un sector? (aunque sea en el marco de una estrategia más a largo plazo)
Lo que puedo afirmar que hay actuaciones que lo consiguen. En este caso, en su blog, William Le Matayer (para mi Billy, a partir de ahora Popeye) describe cómo a partir de una idea, consigue una repercusión mediática inédita en el sector del camping, en un momento clave en la toma de decisiones vacacional.
El cómo se hace lo comprenderemos mejor en este POST sin desperdicio.