¿Qué es el Keyword Hunting?
Así llamamos en Inbound Marketing a esta táctica. Se trata de un proceso crítico.
En este esquema, podemos ver los pasos que sigue esta parte
de la metodología que pretende conocer de manera exhaustiva los comportamientos
de búsqueda de nuestros buyers persona
en cada una de las fases del Journey.
Es imprescindible conocer bien el buyer persona y cada una de
sus problemáticas a lo largo del buyer journey. Tras el estudio del buyer,
deberíamos ser capaces de establecer el siguiente modelo, por ejemplo para un
viaje a Disneyland Paris, este podrias el itinerario de búsquedas de un buyer
persona a lo largo del tiempo. Fijaros como evolucionan las búsquedas del TOFU (awarness), con una búsqueda que refleja
los primeros síntomas del problema “ideas travel with children” al BOFU (action)
“Disneiland hotlels offers”.
Pero como veíamos en el “esquema básico de Keyword Hunting”
estas conclusiones han de extraerse de una panorámica más holísitica de la
problemática del buyer journey a lo largo de las diferentes etapas.
Aquí podemos como evoluciona las motivaciones de búsquedas en
un buyer persona que representa un agente de viajes especializado en Lujo.
Liesl sería uno de los buyers persona de un Tour Operador receptivo de Lujo
situado en Italia.
,Es importante señalar que otra de las
características del Inbound Marketing es el equilibrio entre las dos
dimensiones críticas para ser encontrados por google de manera aventajada: on-page/off-page.
La parte más técnica es la denominada "on-page". Abrocharos el cinturón, es un poco técnica esta parte del post pero determinante para ser encontrados por google.
Vamos a ver de forma ordenada que elementos hemos de tener en
cuenta y que objetivos persiguen.
Incrementa la
eficiencia de tu web
Por mucho que inviertas en contenido, tu web será como un
embudo lleno de agujeros por los que se pierden las oportunidades como no
tengamos todo bien ordenado y en el formato adecuado. Asegurar la indexación de
los buscadores, evitar duplicidades y penalizaciones, eliminar canibalización
entre nuestras propias páginas, son algunos de los objetivos que persigue
el seo onpage.
Representa una
inversión al principio pero no un recurrente importante.
En teoría, no tiene que representar un gasto recurrente
importante. Se trata más bien de invertir al principio en sentar unas
buenas bases donde la estructura de la web (H1, H2, site map, url, etc) esté
perfectamente distribuida y a partir de ahí, hacerla evolucionar con el
crecimiento de la web.
El on-page bien
entendido no tiene nada que ver con el black hat.
Lo veíamos al principio. Huye de atajos que vayan más allá de
un escrupuloso seo onpage y de una política decidida y ordenada de contenido.
De hecho, tener bien “ordenada” nuestra casa persigue evitar
penalizaciones.
Mejora la usabilidad.
Siendo diligentes con nuestro SEO on page no solo conseguimos
ser indexables y por tanto comprensibles para los buscadores sino también para
los humanos.
Muchas de las cosas que afectan el SEO onpage son evitar
contenido duplicado, simplificar las páginas del sitio y hacer lo más intuitivo
posible la arquitectura del sitio y por tanto la navegación.
Evitar canibalización
entre keywords
Como base, tendrás que organizar tu web por temas y
categorías que resuelvan los problemas de tus buyers persona.
Cada página de tu sitio, debe dedicarse a una keyword
específica por la que quieras obtener tráfico. La manera más fácil de resumirlo
sería:
- Tu Home debe llevar asociada la keyword que más importante
sea para tu buyer persona y al mismo tiempo que refleje mejor tu “propuesta de
valor”.
- El resto de páginas de producto debería de estar asociadas
a keywords que representen los servicios o productos que vamos a ofrecer. El
problema es si hay varias páginas que persigan la misma keyword, entonces será
cuando entremos en el oscuro mundo de la canibalización de keywords y lo que es
peor, confundiremos a los buscadores.
Vamos a sobrevolar cómo optimizar cada una de estas páginas.
Título y H1
El título es la parte más importante en un site ya que entre
otras cosas, Google lo usa para devolver sus resultados.
Ambos deben ser únicos y claramente tendrá que contener esa
keyword a la que queríamos asociarnos.
Si tiene sentido en su contexto, repite esta keyword en el
“body”, esto ayudará a empujar pero como veremos más adelante, será el blog,
con su contenido más dinámico, lo que nos ayude a acaparar buenas posiciones
para multitud de keywords. Asegurate de que no repites este título para otra
página.
El título debe estar en el de cada una de las
páginas de nuestra web
Ejemplo:
H2..H6
Las etiquetas de encabezado H2 no influyen sustancialmente en
el SEO de la página, pero su uso es muy recomendable para estructurar los contenidos
en secciones, facilitar la lectura a los usuarios.
A diferencia de el H1, los H2..H6 se pueden utilizar más de
una vez en una misma página.
Internal Linking
Los enlaces internos nos pueden ayudar a reforzar la
relevancia en una temática así como transferir autoridad de unas páginas a
otras, además facilita la navegación al usuario por nuestra web.
Es crucial para los buscadores que algunas de las keywords
que son relevantes para nuestros buyers persona, tengan formato de enlace.
Hemos de asegurar que tenemos links internos hacia contenidos propios y de
terceros tras esas keywords tan estratégicas de las que hemos hablado.
Pero utiliza el sentido común, no llenes de enlaces
obsesivamente tus contenidos, los buscadores identificarán rápido si eres
demasiado “spammer” en este sentido y no te premiarán.
Si tiene sentido enlaza sin miedo, pero insisto, sólo si
tiene sentido.
Tips:
· Enlaza
utilizando palabras clave en el anchor text.
· Enlaza
con otras páginas que tengan relación con la temática de la página.
Meta Descripciones
Ponte en este apartado el gorro de copywiter. El meta
description no te ayudará a rankear en los buscadores pero tiene una
importancia increíble en términos de marketing.
Tus meta descripciones son las que se van a mostrar cuando se
listen los resultados. Es lo que la información asociada al listado que se
arroja tras una búsqueda.
Hemos de hacer coincidir la expectativa de esa búsqueda con
la descripción que entreguemos para mejorar el CTR. (click through ratio)
Para la búsqueda “agencia de Inbound Marketing en Valencia”
Aparecería esta meta descripción que claramente coincidiría con las
expectativas de la misma. (snipped)
Si atendemos a las mejores prácticas en este sentido:
- Hazlo corto.
- Incluye llamadas
a la acción.
- Incluye las
Keywords en la descripción.
- No dupliques las
meta descripciones o google lo considerará un error.
Url amigables
Las urls deben ser entendibles para el usuario y contener las
palabras clave a posicionar.
Así serán más fáciles de recordar, tendremos menos problemas
de duplicidad y tendremos mejores enlaces.
Ejemplo:
URL no amigable:
http://www.misitio.com/index.php?cat=hoteles&dest=benidorm
Uso de negritas
Poner en negrita nuestras keywords ayuda a especificar qué
términos son importantes para posicionarnos (siempre sin abusar y usarlos de
forma natural), además de hacer más amena y útil la lectura del contenido.
Sitemap
Es un archivo XML que lista las URLs de nuestro Sitio Web e y
facilita la labor a los rastreadores web como el robot de Google ya que les
indica que url deben rastrear.
Robots.txt
Este archivo de texto se crea a nivel raíz
(http://www.misitio.com/robots.txt) y nos ayudará a tener la web correctamente
indexada ya que nos permite tener cierto control sobre qué contenidos pueden o
no ser indexados.
Contenido Duplicado
Si nuestro sitio web contiene URLs diferentes con el mismo
contenido en ellos, entonces tenemos un problema.
Una formas sencilla de resolver problemas de contenido
duplicado es usar URL canónicas o utilizar redireccionamientos 301.
Hreflang
Si nuestra web está en diferentes idiomas debemos añadir esta
etiqueta para ayudar a Google a ofrecer el contenido en el idioma
correspondiente a cada usuario.
Atributo Nofollow
Atributo Nofollow
Es un atributo creado por Google que se usa en el caso de que
no queramos traspasar link juice, o para indicar que un enlace es de pago y así
cumplir con las directrices de Google o para que Google no
indexe la página de destino (no siempre es posible), aunque para esto último es
mejor usar el archivo robots.txt.
Image Alt Tags
Google no sabe leer imágenes, y aunque utiliza el texto de
alrededor de la imagen para comprender mejor el contexto, también hace uso de
esta etiqueta para entender la foto. Debe ser un texto corto que describa el
contenido de la imagen.
Redirecciones 301
Las redirecciones 301 son muy útiles en SEO y normalmente se
usan para:
· Trasladar nuestro sitio
web a un nuevo dominio.
· Mover contenido antiguo
a una URL nueva.
· Los usuarios acceden a
tu sitio a través de varias URL distintas (como http://example.com/home,
http://home.example.com o http://www.example.com) por lo que es conveniente
elegir una de esas direcciones URL como destino preferido (canónico) y usar
redireccionamientos 301 para enviar el tráfico del resto de direcciones URL a
la URL preferida. También puedes usar Search Console para establecer tu dominio
preferido. https://support.google.com/webmasters/answer/93633?hl=es https://support.google.com/webmasters/answer/44231
Velocidad de carga
Es uno de los factores más importantes del SEO on page, y lo
es por varios motivos.
Los usuarios tienden a evitar las páginas que tardan en
cargarse (aumenta la tasa de rebote y reduce la conversión)
Influye en la indexabilidad de tu web ya que los robots
tienen un tiempo limitado para rastrear e indexar una web.
Google quiere ofrecer los resultados más útiles por lo que
premia a las páginas que cargan más rápido y desplaza hacia el final de los
resultados aquellas que son más lentas.
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