Hay que ver
que indisciplinado soy.... No consigo mantener una “rito de posteo” decente.
Y eso que
cada vez tengo más audiencia. Paradojas de la vida.
Hoy me
habían invitado a un jornada acerca de los blogstrips en mi antigua casa…el
INVATTUR, donde siempre me gusta acudir… compartía cartel con amigos como
Joantxo, Mario Shumacher, Mariano Torres o Mayte Bañó. La agenda me ha jugado
una mala pasada y no he podido acudir. En mi nombre y haciéndole una putada de
primer nivel, he enviado a Miguel Angel, de mi equipo actual en visitelche y
que con pasión, valentía y arrojo a raudales (como a mi me gusta)….hizo un gran papel.
Ya he
escrito algo en este blog sobre blogtrips..... De hecho, junto a Joantxo, planificamos el primer
blogtrip relevante que se hizo en España. Fue el “blogtrip F1” del cual
aprendimos mucho además de que consiguió marcar tendencia..
Ahora el panorama
es otro.
Aquí van mi
actualización del tema..a través de cinco
claves. Muy resumidito.
1. 1. Fija objetivos y mide. Un blogtrip puede tener muchos
objetivos…pero estos creo que se enmarcan en dos tipologías…y como buen
objetivo…tendrás que medir consecución…
a. Branding: Ya sabes, hacer marca,
mejorar notoriedad, reposicionar o posicionar, asociar a ideas, valores o
atributos…..eso tiene que estar definido.
b. USP (Unique selling proposition): Por ejemplo, cuando
arrancamos el proyecto vistielche, nos apoyamos de un blogtrip para acelerar elproceso y darle notoriedad. Podríamos hablar también de un concierto, de un
festival gastronómico, del lanzamiento de un producto…
2. 2. Haz red. Yo soy blogger hace siete
años. Tengo muchos amigos bloggers. Sobre todo en el panorama de blogs de
gestión turística. Nos conocemos, nos vemos en eventos, estamos al día de los “nuevos”,
Teniendo en cuenta esto es más fácil. Si no tienes a un blogger en tu
organización (lo normal), búscate alguno bien conectado, que crea en tu
proyecto y COPILOTALO con él. Todo será más fácil. El llamará a otros y les
implicará. También te ayudará a sorprenderles.
La red ha de ser duradera…si consigues vincularles con tu marca, hacer un
seguimiento correcto a través de los gestores de contenido\CM de tu marca….te aseguro
que es genial para luego situar determinado contenidos a lo largo del año en su
“social media reach”
3. 3. Ya no es lo mismo: Ahora le pegas una
patada a una piedra y debajo te salen 100 boggers y 90 destinos haciendo blogtrips….¿me
entendéis verdad?.....una regla….si tienes la sensación preparando un blogtrip
de que es demasiado parecido a un plan de medios (es decir pagas por la
audiencia)….algo no funciona….
4. 4. Segmenta. Acabamos de hacer un
festival de gastronomía. Y si!! Hemos utilizado por ejemplo a gastronomíaycia (135.000
FW) para que nos ayude…¿tiene lógica? (por cierto GRACIAS!!!!!!!!!!!!!!!!)
En el del año que viene me gustaría que estuvieran todos…en este
estábamos de pruebas…
Nada nuevo….llevamos hablando en este blog de segmentación desde hace
tanto…. El famoso Long tail y ese credo mio de …”a las mariposas háblales de
flores….”
También es crucial preguntarte si
el estilo del blogger, el tono, el mensaje…..es coherente con tu producto,
marca o servicio….ya sabes…no sumes peras con manzanas….:)
El contenido tiene que entrar en el continente.
5. 5. Atento a los cambios. Las
reglas de este juego cambian cada día. Y lo que hoy es así…mañana seguramente,
convendrá revisarlo.
2 comentarios:
Se agradece que retomes tu "rito de posteo".
Perdona mi atrevimiento, pero me ha surgido una pregunta.
¿No puede ser que la suma de peras y manzanas sea positiva, es decir, llegue a contemplarse como si de un frutero se tratara?
Me ha gustado tu post Isaac.
Ayer te echamos de menos.
Espero volver a verte pronto y sigue con tu trabajo especial en turismo 2.0 . A propósito Miguel Ángel lo ha hecho muy bien.
Un fuerte abrazo ; Mario :))
Publicar un comentario