martes, septiembre 23

Imaginarium; ¿viajar o soñar?

"Los adultos organizan el mundo en el que los niños y los piratas juegan. Debemos agradecerles y compadecerlos por lo demás. Pobres, torpes… atrapados por el decoro, por la humillación ante las autoridades y atormentados por los sentimientos"
Peter Pan
Cuantas veces hemos hablado aquí de, calidad emocional, marketing emocional, story telling, karma de marca, dream society, y lo hemos hecho mediante la única fórmula legítima, la que combina teoría y práctica. Eso sí, os confieso que este que escribe teme a veces perderle el pulso a la realidad y escorar demasiado hacia probetas imposibles o teorías delirantes. No dejéis que eso suceda por favor.
Vamos allá con una de práctica; Que gusto encontrar un proyecto absolutamente basado en estos planteamientos. La combinación de inspiración, imaginación y gestión se conjugan en el área de viajes de imaginarium, para convertir viajes en sueños.
“Creamos un cuento alrededor del viaje y cada parada, cada visita, en definitiva, todo tiene una emoción por que está vinculado a la historia que está en marcha” “un viaje es el mejor juguete que podemos fabricar. El recuerdo de un viaje de este tipo, dura más en el tiempo y en el corazón” explica al diario Metro Susana Álvarez, responsable de marketing de viajes imaginarium.
Creo que proyectos como este o como hoteldipity van a convertirse en referente de la diferenciación y de la creación de valor a la hora de poner productos en el mercado.
Zimbabwe y Botswana: El viaje del doctor Livingstone en busca del Rey León de la Sabana, Francia: Mosqueteros y Castillos del Loira o Laponia: Papá Noel y el país del hielo, son algunos de los ejemplos de viajes con los que cuenta la mágica chistera de imaginarium.
Yo estoy deseando que mis enanos crezcan para probarlo, aunque seguro que el Peter Pan que llevo dentro disfruta más que ellos…..

10 comentarios:

William Le Metayer Deckx | Billy dijo...

Isaac, Isaac,
No es que te anticipes, sino que ves el futuro. De verdad, no sé como lo has hecho, pero en tus post eres capaz de ver cosas que tienen que ver con los deseos. Todo buen
guru del marketing debe basar sus estrategias en los deseos.
Esta vez, hablas de los deseos de los más pequeños, los que mueven a los mayores que solo desean ver cumplidos los anhelos de sus corazones, que no son otros que los de sus hijos.
Y digo esto porque me has dado que pensar en este MAGISTRAL post, (siempre en tu línea), en el que me has puesto en prosa lo que pasa en mi casa.
Resulta que mi hijo(Guille de 11 años, que ya tiene su red enning ), lector apasionado de Harry Potter, nos ha planteado ya el viaje el tour de Harry Potter . Ya son varias las agencias que han visto en los deseos y fantasías de los más pequeños una necesidad que cubrir.
Decía mi mujer: “a Guille lo que le encanta es la ruta de Harry Potter. Todos los sitios donde se han rodado las películas. Me han dicho que es fantástico”.
Tú tienes un Peter Pan pero yo como mi hijo tengo un Harry Potter.
Nos vemos en el azul.

David Giner dijo...

Hola Isaac,

Échale un vistazo al post que publica hoy El Blog Salmón sobre los "category killer" (http://www.elblogsalmon.com/2008/09/24-category-killer-la-amenaza-inesperada) y productos hiperespecializados...¿qué opinas de los category killer en turismo?...

david20 dijo...

Excelente isaac.para mi tambien es la esencia de este mercado turistico, de los deseos cumplidos, del verdadero valor aumentado del servicio turistico, por el que vale la pena pagar lo que sea por ver a tu hijo disfrutar contigo que te conviertes de nuevo en su propia proyeccion.

Walt disney a esto lo llamaba "experiencia regresiva afectiva" , y es uno de los pilares como por ejemplo el rey leon, peter pan y otros tantos, y el eje de su estrategia de las tres generaciones, que me permito citar porque creo que es interesante para quien no lo conozca:

Vas a disney cuando eres nino.

Vuelves de padre con tus hijos.

Y vuelves de abuelo con tus nietos a solas,sin la competencia afectiva de los padres, para vivir una "experiencia regresiva afectiva".

Los que saben de economia suelen decir que en mercados hostiles, la diferenciacion se basa en la tematizacion y la especializacion como base.

Parece que los viajes empiezan a aplicar las teorias de disney para componer "el viaje de tu vida".

Vender suenos siempre ha sido el gran mercado, y basarse en satisfacer las necesidades profundamente valiosas para cada persona, la mejor de las estrategias, vendiendo beneficios reales en las personas.

Aplausos a tu post.

Pd: descuida, no dejaremos que zozobre el barco :).

Salu2.0

Isaac Vidal dijo...

Billy, tu comentario me deja sin aliento por lo cargado que está de sentimiento y por los absolutamtne injustos alagos que proclamas. Gracias amic, que sepas que a parte de vernos a menudao en el azul, sigo tu blog de campings y aprendo cada dia.
David, había oido ya lo de category-killer (Asesino de categorías). El artículo del blogsalmon es sencillamente cojonudo y le viene que ni pintao a este humilde post.
David, gracias por tu aportación, me ha encantado lo de la "experiencia regresiva afectiva" yo el otro dia tuve una oliendo una goma de borrar....que fácil es todo a veces...y que complicado otras.
Gracis a to2 por comentra, en especial a ti billy por tus injustos alagos!

Jose F. Mancebo dijo...

A veces creemos que con la sofisticación del conocimiento técnico tenemos mucho avanzado. Luego llega BMW, dice que si te gusta conducir y ni siquiera enseña el coche en el spot. Pese a que el marketing se empeñe en decorar la cáscara, el huevo sigue siendo el mismo. Hay que mirar al cliente: sus necesidades siguen siendo la mismas que hace miles de años, pese al maquillaje denso de sus deseos. Como bien expresáis, esa vuelta a lo básico creo que tiene su máxima expresión en la evocación de la infancia. Es ahí donde todavía no nos hemos curtido y parecemos aún esos locos bajitos que se incorporan...

Alma dijo...

Estimado Isaac,

Gracias por la sesión de hoy; tu clase fue además de innovadora, reveladora, muy entusiasta... eso siempre se agradece!.

Alma

Isaac Vidal dijo...

Hola Alma,
Ese es mi objetivo, me prodcue una gran satisfacción oir eso. Para mi también ha sido un placer trabajar con vosotros y también he aprendido cosas. Eres muy bienvenida a este blog

judithvermillosa dijo...

¿Viajar o soñar, porque elegir?

Me gusta mucho tu blog

judithvermillosa dijo...

¿Viajar o soñar, porque elegir?

Me gusta mucho tu blog

david20 dijo...

Excelente isaac.para mi tambien es la esencia de este mercado turistico, de los deseos cumplidos, del verdadero valor aumentado del servicio turistico, por el que vale la pena pagar lo que sea por ver a tu hijo disfrutar contigo que te conviertes de nuevo en su propia proyeccion.

Walt disney a esto lo llamaba "experiencia regresiva afectiva" , y es uno de los pilares como por ejemplo el rey leon, peter pan y otros tantos, y el eje de su estrategia de las tres generaciones, que me permito citar porque creo que es interesante para quien no lo conozca:

Vas a disney cuando eres nino.

Vuelves de padre con tus hijos.

Y vuelves de abuelo con tus nietos a solas,sin la competencia afectiva de los padres, para vivir una "experiencia regresiva afectiva".

Los que saben de economia suelen decir que en mercados hostiles, la diferenciacion se basa en la tematizacion y la especializacion como base.

Parece que los viajes empiezan a aplicar las teorias de disney para componer "el viaje de tu vida".

Vender suenos siempre ha sido el gran mercado, y basarse en satisfacer las necesidades profundamente valiosas para cada persona, la mejor de las estrategias, vendiendo beneficios reales en las personas.

Aplausos a tu post.

Pd: descuida, no dejaremos que zozobre el barco :).

Salu2.0