viernes, junio 29

Advergaming

Sin duda, cada vez son más las organizaciones que apuestan por el advegaming como recurso de comunicación, ya sea para reforzar la imagen de marca, para conseguir bases de datos (leeds) o simplemente para construir un diálogo eficaz con los clientes. Con una gran capacidad de segmentación, una relación eficacia/coste difícilmente superable, y una baja intromisión publicitaria, esta herramienta consigue unas tasas de respuesta altísima (24%-30%) y un tiempo de permanencia inimaginable en formatos publicitarios más convencionales. En este caso, Hosbec a través de la empresa skala, ha lanzado un campaña de advergaming que reúne todos los ingredientes para conseguir de sobra sus objetivos; "buscame por Benidorm" Esperemos que consiga un efecto parecido a la campaña que lanzó lastminute, “tu jefe se cree Dios” que logró consiguió una participación alta. A nivel creación de juegos virtuales, potencialmente orientables al advergaming, os aconsejo una de mis páginas preferidas, ORISINAL.También aconsejo este post sobre las claves de este formato de comunicación

14 comentarios:

Javier Jiménez dijo...

Estimado Isaac, como director de nuevas tecnologías del Grupo Skala, te tengo que agradecer el post. Me alegra que te guste.
Lo que más nos importa en esta campaña es la viralización, que por ahora adelanto que está siendo un éxito.

Os invito a todos a que pongáis vuestra cara, os busquéis por Benidorm (el escenario de la discoteca es total) y se lo enviéis a algún amigo para que os encuentre.

Los premios están muy bien y en este caso Hosbec y sus asociados han decidido ofrecer una semana de estancia para 2 personas, pases VIP para parques temáticos, green fees, entradas a discotecas, etc.

ESpero que os guste.

Isaac Vidal dijo...

Javier, os deseo mucho éxito. La verdad era obligatorio que fuera tuyo el primer comment. ;-)

Víctor Mayans dijo...

Buenos días:
ayer dedique 10" en crear mi personajillo y perderme por Benidorm. Mi más sincera enhorabuena por la facilidad de acceso y de crear tu personaje. Me gusta el resultado y le auguro mucho éxito. Me recuerda un poco a lo que hizo coca-cola con su club donde podías crear tu personaje y vertirlo a tu estilo y antojo...
Un saludo.

PD: Isaac, ya solucioné los "problemas" con comentarios en el blog. Estoy esperando tu post de los 11 perfiles....¿incluyes al español de JULIO-AGOSTO?. Podría dedicarle uno extenso pero de momento lo dejaré para no herir sensibilidades.

Isaac Vidal dijo...

Ja Ja ja. Muy bueno lo del perfil del Español de Julio y Agosto,....nada desdeñable por cierto...
Ok, ya solucionados los problemillas, te comentaré, escribes sobre temas que me interesan mucho.
Lo de los 11 clanes está a punto...
Salu2.

Ignasi dijo...

marketing viral....campaña muy interesante. Estoy seguro alcanzarán los objetivos marcados (el director de Skala me lo ha puesto fácil). Pienso que las campañas de marketing viral se harán más y más constantes por lo que los creativos tendrán que "crear" mas afiladamente con el tiempo. No digo que resulte facil armar una campaña de este estilo pero por la novedad en este campo de nueva comunicación en nuestro pais el "gancho" es sumamente atractivo. Le dedicaré unos minutos como ha hecho victor mayans. Saludos desde Barcelona Ignacio

Isaac Vidal dijo...

Ignasi Bienvenido. Es un placer tenerte por aquí. Coincido con todo lo que apuntas, cada vez más campañas, el éxito será de los grandes creativos. Pierde fuerza el talonario y la gana el ingenio....Salu2

zyanya lartiga dijo...

Después dicen que un blog no es un lugar donde se aprende... eso es que no han entrado a este!! :) Sabía de estos tipos de juegos, como el de coca cola, como ya Victor Mayans comentó en su post, pero no había oído hablar del termino de advergaming.
Me leí la defición expuesta en el post al que daba el link que pusiste, y la verdad es que me queda más claro el concepto. Me parece una manera más divertida y acertada de dirigir la publicidad, sobretodo, porque de esta manera, puedes enfocarte hacia un público determinado, y sabes que vas a tener éxito (o al menos, tienes amplias posibilidades de no fracasar).
Curioso, curioso..

Tenshi dijo...

He participado en varios de estos juegos pero desconocía el nombre de la herramienta. Tengo una duda, el concepto sólo se utiliza en los juegos que personalizas o abarca también campañas como la de Mapfre, donde tienes que conseguir puntuaciones haciendo fotos.

Isaac Vidal dijo...

Hola tenshi. Si la herramienta que se utiliza promueve el juego si lo es. No obstante, la campaña de mafre no sería un advergaming prototípico.
Bienvenida y gracias por comentar.

Tenshi dijo...

Gracias por aclararme la duda. Te felicito porque tienes un blog realmente interesante e instructivo.

limin dijo...

Genial post.
Aquí otro buen ejemplo de advergame: http://www.devilishgames.com/noticias.php?id=39

Anónimo dijo...

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limin dijo...

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Ignasi dijo...

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