viernes, marzo 23

Se busca Bloggera II

Bueno, y siguiendo con el polémico post "se busca bloggera", no he podido evitar reproducir esta noticia que aparece en el Levante 22/03/07 LA WEB OFICIAL DE TURISMO DE VALENCIA DA SOPORTE AL «BLOG» DE UNA ESTUDIANTE QUE LOA LA CIUDAD Los internautas cuestionan la autenticidad del sitio «Valencia está de moda» de una joven belga Valencia « Valencia está de moda », la frase que la alcaldesa Rita Barberá repite donde va desde que la ciudad fue elegida sede de la Copa del América, es el título que ha escogido Helena, una joven estudiante extranjera que llegó hace seis meses a Valencia procedente de Madrid, para el « blog» (diario personal en internet) que ha creado para dar a conocer sus experiencias en la capital y divulgar las bondades de la ciudad que le acoge. Al « blog» de Helena le da soporte la web oficial de Turismo Valencia Convention Bureau, una fundación dedicada a la promoción turística de la ciudad presidida por Barberá. Además de un amplio apartado dedicado a las fallas 2007, este « blog» de diseño profesional muestra unas cuidadas fotografías de Helena (visitando monumentos, posando junto a l'Hemisféric, paseando por la playa de la Malva-rosa o tomando churros...) aparentemente de distintos días, así como un vídeo (bajado de « You Tube» ) de la « mascletà» . Junto a las imágenes y comentarios sobre el « azul del mal » y el « olor a azahar » aparecen enlaces institucionales y de guías de tiendas y hoteles. El « blog» utiliza lo último en herramientas de navegación, como el enlace a « menéame » (una web que permite una rápida difusión de contenidos entre los internautas). Para invitar a visitar la Ciudad de las Ciencias la autora del « blog» se vale de expresiones que parecen más propias de un folleto promocional de Cacsa que del lenguaje informal de una joven estudiante. Helena explica que « la Ciudad de las Ciencias es un complejo diseñado por Calatrava, inaugurado en 1998 y está situado al final del viejo cauce del río Turia. La integran: el Hemisférico, sala de proyecciones y planetario de forma onírica, el Oceanográfico, el acuario más grande de toda Europa, el Museo Príncipe Felipe, museo interactivo de ciencia, el Palau de les Arts , sala de exposiciones dedicada a la música y las artes escénicas y el Umbracle, jardín de especies autóctonas ». El positivismo del que hace gala Helena a la hora de describir las fallas ha dado pie a algunos comentarios críticos por parte de los internautas. Algunos se preguntan si el bloc « es una broma » y cuestionan que la ciudad sea « como la pintan ». « Això no és mes que una nova versió del NODO feta desde la pròpia administració valenciana per atraure gent amb tota mena de mig... ». Otros comentan que la visión idílica de las fallas que presenta Helena no es la real y aseguran que la fiesta « se ha convertido en un movimiento de intereses capitalistas que nada tienen que ver con el espíritu de hace 50 años ». Fuentes de Turismo Valencia reconocieron ayer que avalan el « blog» de Helena, que según explicaron es de origen belga, como una iniciativa para dar a conocer la ciudad. La autora actualizó ayer los contenidos con una visita a la playa de la Malva-rosa. Este diario intentó sin exito contactar ayer con ella.
Ya lo decía yo, cuidado como utilizamos la blogesfera en nuestras estrategias de marketing...

14 comentarios:

taciturna dijo...

Tercera vez que habla ud de mi página. Gracias por el enlace y las visitas que nos trae.

Raul Abad dijo...

Enrique Dans también hace referencia a esta lacra bloguera:

http://www.enriquedans.com/2006/11/el-politico-y-el-blog-en-libertad.html

Y coincido contigo Isaac, hay que tener mucho cuidado al usar el Blog como herramienta de Mk, porque hay organizaciones y empresas que todavía piensa que los lectores somos 'tontos' ...

Albert Barra dijo...

Pero ¿sabes que Isaac? la chica es mona, las fotos salen bien pues están muy estudiadas. Esto vende, y aunque los contenidos del blog parecen copiados de los folletos promocionales de Valencia, sigue siendo un blog.

Es lo que digo, mientras tenga visitas... existirá. Cuando deje de tenerlas... ya sabes lo que pasará.

Saludos,
Albert

taciturna dijo...

las fotos salen bien pues están muy estudiadas---> estudiadas? os aseguro que soy yo, camara digital en mano o en compañia de alguna amiga la que hace las fotos. Aunque luego en el Levante insistan que poner como fuente de las mismas dicho periodico. Nadie piensa que los lectores son tontos, por eso mismo, a pie de página explica el origen del dominio.

VICKY dijo...

Soy periodista y este tema me ha vuelto a demostrar como se hinchan los titulares para servir a los intereses políticos de cada periódico. Por eso no entiendo como un profesional como tú puede hacer caso a ese artículo.
El comienzo es de risa... tratar de comparar el nombre del blog con lo que dice Rita es de risa. Después define la palabra blog como "diario personal de Internet" lo cual es como decir que el vino se hace sólo con tempranillo.
Es evidente que esta periodista no tiene ni idea de lo que habla, especialmente cuando dice que la chica es belga, o que el video de la mascletá está bajado de Youtube.
Los comentarios anónimos que saca de la gente son ridículos, parecen sacados de nacionalistas que no quieren que vengan turistas a ver nuestras fiestas.
Deberías criticar el artículo porque el trasfondo político que le han dado ha eclipsado el objetivo real del blog: fomentar el turismo.
Por cierto como puede firmar el Levante una fotos que son del blog? eso sí es engañar, no citar la fuente de la que proceden.

Anónimo dijo...

Perdona Vicky, creo que los comentarios de Isaac son totalmente acertados. No se trata de criticar una acción institucional (todo lo que hace una administración de la que participas no tiene por que estar bien) se trata más bien de reflexionar sobre el uso de este tipo de herramientas. Algo que como dice Rau es muy peligroso si no esta bien controlado y dimensionado y si además se quiere forzar como es el caso de taciturna. Perdona Gestora del Blog pero en esto del turismo no es tan importante que te visiten tu Blog o que la acción de MK tenga muchas visitas en Youtube si no que provoques el consumo del producto, si no que se lo pregunten a los de Castellón con su atrevimiento surrealista de video. Nada que todavia seguimos pensando que en la promoción turística vale cualquier cosa ya que el consumidor se entiende que es borrego cosa que como puede demostrarse en la mayoría de los casos no es así. Afortunadamente la ciudad de Valencia tiene ya la suficiente fuerza de atracción como para que estas acciones no puedan altaerar su posicionamiento (ni positivamente ni afortunadamente tampoco negativamente).

Isaac Vidal dijo...

Gracias a todos por vuestros comentarios.
Vicky trato en este blog de abordar temas exclusivamente de MARKETING, DE MANERA INDEPENDIENTE Y SIN CONDICIONAMIENTO POLITICO ALGUNO. Creo que no es difícil observar que el debate que he abiero no tiene nada que ver con política, ni con el Levante, ni con Helena, ni con la veracidad de las fuentes. ESTOY HABLANDO Y REFLEXIONANDO SOBRE MARKETING, SOBRE HERRAMIENTAS DE MARKETING, SOBRE EXITO O FRACASO DE CIERTAS CAMPAÑAS, SOBRE OBJETIVOS DE COMUNCICACIÓN, SOBRE SI ES OPORTUN O NO DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL roi, ETC. Por que efectivamente Vicky, trato de ser un profesional, y para nada me aparto de mi objetivo poniendo enciama de la mesa un debate que lleva tiempo en la cabeza de muchos reposnsables de marketing.
Muchas gracias de nuevo.

Turistapuntoes dijo...

Hola Isaac,

Creo que los expertos que seguimos tu blog tenemos clara la filosofía del mismo, su netetiquete. Rezuma reflexión racional acerca de los temas expuestos de forma abierta y participativa. Intentar ver en el mismo una desviación hacia la política o simplemente un eco de algún periódico local es simplemente perverso. Claro que puede parecer así si el lector ocasional recala por primera vez en el mismo sin atender a lo antes posteado: informes de última generación, ideas de vanguardia, critica racional,…

En absoluto de acuerdo con los que opinan que todo vale mientras hablen de ti y te den tráfico. Esto quizás era así en web 1.0 pero en absoluto refleja las virtudes del web 2.0 o de la Blogosfera.

Mucho menos de acuerdo con los que critican el árbol –detalle baladí-, pero que sin embargo no observan el bosque –lo sustancial-. Si se publico en este o en otro medio; de este color o de otro; con esta u otra intención. Lo importante es que desde el punto de vista técnico, se podía prever un artículo similar. Si está escrito en arial, 12 puntos o cuatro tintas, creo que en este caso es lo de menos.

Interesante comprobar por lo menos, que la prensa se documenta, bebe y sigue a la blogosfera y no al revés. Creo que este es el punto clave de la aparición de semejante artículo.

Interesante también observar como la vida es un ciclo y que al igual que en otros casos relevantes, no observar las reglas del juego pueden traer consecuencias no deseadas.

Te animo Isaac a que sigas haciéndonos reflexionar como hasta la fecha lo has estado haciendo, al fin y al cabo poner sobre la mesa temas punteros es complicado y sobre todo, atrevido opinar sobre ellos sin estar documentado o a la altura. Aunque recuerda que el conflicto es el motor del cambio, y la critica siempre enriquece.

Agur.

taciturna dijo...

Perdona Gestora del Blog pero en esto del turismo no es tan importante que te visiten tu Blog o que la acción de MK tenga muchas visitas en Youtube si no que provoques el consumo del producto, si no que se lo pregunten a los de Castellón con su atrevimiento surrealista de video--->

Como Diplomada en Turismo, gerente en una de las Empresas más importantes del Sector Turístico en España, y una experiencia de 6 años en el sector, te puedo asegurar que conozco a la perfección el objetivo final "en esto del turismo" . No que visiten mi sitio web sino, el destino. Ahora, bien, mi objetivo particular, es que visiten el sitio. Por ello estoy contenta porque logro mis resultados. Si la idea del blog es buena o no, no es mi problema.

Por otro lado, manifestar mi opinión totalmente contraria la de "turistapuntoes" cuando dice que :

Interesante comprobar por lo menos, que la prensa se documenta, bebe y sigue a la blogosfera y no al revé. La periodista, hizo todo menos documentarse: ni soy belga, ni bajo los video del youtube (más bien, los subo, después de editarlos, además, es absurdo, es obvio que salgo en el video!), ni mucho menos se trata de fotos profesionales. Es más sin permiso las cogieron y las firmaron.

Dr.mongole dijo...

Hola, yo soy uno de los valencianos que se sintio ofendido por ese blog, concretamente, por la forma de hacerlo y por la imagen de mentira que ofrece de mi ciudad.

Como dicen, nada tiene de malo que una empresa (o ayuntamiento) tenga un blog para publicitar su producto. No es esa la cuestion.
Helena en su blog (el personal, no el de trabajo) comparo su "polemica" con que alguien se cabreara con los anuncios que mienten, pero la diferencia es clarisima o deberia serlo para una diplomada en turismo con 6 años en el sector.
Los anuncios se emiten durante el espacio destinado a publicidad, se ve claramente la marca y no se engaña a nadie porque la gente sabe que son anuncios, sabe que son mentira.
Por eso en la publicidad "embebida", aquella en la que el presentador hace una pausa para anunciar colchones, sale el cartelito de "publicidad" arriba, para que no haya lugar a duda.
Cuando en un periodico algun listillo cuela un anuncio maquetado como si fuera una noticia, tambien se indica "publicidad" en la propia pagina, estas cosas son serias y se cuidan.

En valenciaestademoda no aparece nada similar a ese cartelito, trata de "disimular" su verdadero caracter haciendose pasar de facto por un blog personal.
Helena parece justificar que no hay nada reprobable y todo esta claro como el cristal porque abajo del todo, donde se suele poner el texto legal que no lee nadie, y en letra minuscula pone "Valencia está de moda es un espacio cedido por Turisvalencia ". "Cedido" es una palabra muy ambigua que no aclara que es un blog oficial y de opiniones pagadas.

Cuando se juega con estas cosas es mejor pasarse que quedarse corto.
En ningun momento se trata de aclarar que es un blog oficial, sino que se juega con la ambigüedad de un "personaje real", entendiendo como tal alguien que realmente cuenta lo que piensa de valencia desde su propio punto de vista.

Ese blog no es de helena, es de turisvalencia aunque sea ella la que redacta los contenidos, y creo que hay que aclararlo, el verdadero engaño de la publicidad no es decir tal o cual cosa del producto sino que se oculte el caracter de publicidad de esa información.

Aclarar que no tengo nada personal en contra de Helena, es mas, pienso que su trabajo lo hace bien.
Pero no da todo igual, que existe aquello de la etica, de tener algo, lo tengo en contra de la campaña, o de la empresa que la ha ideado.

Vamos, que no es que estemos todos gilipollas y nos rasguemos las vestiduras porque alguien cobre por escribir mentiras/mediasverdades en un blog, es que asi no se hacen las cosas. Si hubiera estado claro desde un principio que ese blog es puclicidad no estariamos discutiendo sobre el.

O quiza si era eso lo que se pretendia, generar polemica para atraer visitas, tal y como dice ella en el primer comentario.
De momento ha salido incluso en el levante, estaran encantados.
¿Quien pierde con todo esto?
Valencia y sobre todo Helena, que es la que da la cara.

Joder, si hasta vgcomunicacion lo reconocia en su anuncio para buscar bloggera (negritas mias):
"Hace unos meses iniciamos una campaña de promoción viral para Turismo de Valencia.
Parte de la promoción consiste en mantener un weblog sobre una estudiante que vive en Valencia y relata sus experiencias sobre la ciudad: voy a un restaurante, un concierto, que contenta estoy bla bla bla. Pardiez, ya saben de lo que hablo ."
[...]
"Chica, sí. Si conocéis la particular idiosincrasia de la blogosfera, ya sabéis que eso se traduce en más visitas. Y se trata de visitas, no de justicia. "

Dr.mongole dijo...

Por cierto, (y por ultimo, perdon) lo que si que es muy reprobable eticamente es que no haya salido nadie de la agencia (creo que es vg comunicacion ¿no?) o de turisvalencia dando una explicacion, un desmentido o algo, maxime con la repercusion que ha tenido, alcanzando la prensa de papel.

A Helena se la esta "linchando" por internet y al fin y al cabo no es mas que una trabajadora, cuando hay polemica por un viral es la empresa la que da la cara, no abandona a su suerte a los actores del anuncio que no son responsables del mismo.

Alvaro [doocomo.com] dijo...

El problema no es que sea un "blog de encargo", el problema es que eso no se indica en ninguna parte. Los blogs corporativos pueden ser útiles e interesantes y tener un blog "de encargo" puede salir más a cuenta que gastar en AdSense y SEO. Pero supongo que hay que ser honesto.

Creo que tiene razón Isaac al advertir sobre este tipo de estrategias, te puede salir el tiro por la culata. Porque si el blog tenía una "agenda oculta" el artículo del Levante y prácticamente todo el run-run que se ha promovido en la blogosfera también ;-)

Anónimo dijo...

bueno, por lo q veo, se ha abandonado el proyecto de valencia esta de moda, xq no tiene ninguna entrada desde q apareción en el levante.

Arnau dijo...

Yo creo que el problema en definitiva es que en valencia, (y por extension en muchas zonas de la Comunidad Valenciana) un sector bastante extenso esta harta de la corrupcion, manipulacion y utilizacion del poder por parte del partido en el gobierno (tanto en la CV como en la capital valenciana). Es destacable que de nuestra region han salido impulsadas las mas recientes "creaciones" politicas (Zaplana, dinastia Fabra, Camps, R.Barberá, Ripoll ...) ó empresariales (Astroc, Llanera, MarinaDOr, Grupo Soler ...).
Como se ha pasado de un territorio, por ejemplo, en el area de Valencia de Huerta, de zonas preciosas como Porxinos, etc.. a una construccion desaforada (donde hasta el propio conseller de Urbanismo en su momento Blasco tiene hasta su propia constructora ¡¡¡).
Por ello creo que ha sido la reaccion bastante negativa de la opinion de la gente al respecto de valenciaestademoda en cuanto se supo quien lo "patrocinaba". Simplemente porque la gente esta ya harta.