viernes, marzo 17

¿Qué pasa con china?

¿Existe realmente viabilidad a largo plazo de que el mercado chino sea representativo en la demanda hacia España y en concreto hacia la Comunidad Valenciana? Según la OMT, en 2020 china pasará a ser el cuarto emisor de turistas. Probablemente, la OMT, habrá tenido en cuenta para llegar a esa conclusión, infinidad de variables, y entre ellas seguro que destaca el crecimiento económico de China, sus 1.300 millones de habitantes de los cuales 20 millones poseen un poder adquisitivo elevado y 250.000 son multimillonarios. Actualmente la cifra de chinos que viajan por el mundo por turismo bien sea de ocio o de negocio alcanza los 15 millones. También quiero hacer referencia a la rotunda afirmación que Alberto Navarro, Secretario de Estado para la Unión Europea, expuso en su intervención en Valencia en el seminario “China y la unión Europea, actores globales del siglo XXI” donde aseguraba que “china era el mercado que más posibilidades tiene para el mercado turismo Español” ¿Solo el turismo cultural y de tradición es el que puede competir en china? Esta es otra pregunta que me hago, intuyendo que esa afirmación tan oída es un tópico. En un mercado tan amplio deben existir múltiples segmentos, muchos de ellos tan complejos y sofisticados como en el resto de mercados emisores. Desde luego, parece un hecho que el mercado chino está especialmente motivado por la cultura y las tradiciones, quedando por detrás otras motivaciones, tan acordes con nuestro producto como el sol y playa. A primera vista, parece lógico que existen otras alternativas de este tipo más competitivas por distancia. No obstante, en un marco de buena conexiones aéreas, actualmente inexistente, con una promoción intensa e inteligente, y con un posicionamiento de sol y playa con valores añadidos o viceversa, existen, definitivamente, muchas posibilidades para nuestra comunidad: [Sol y playa+golf+lujo (Westin, Sheratón,..Marriot,.Hilton) o hotel alto ratio calidad/precio)+gastronomía+fiestas+Parques temáticos+cultura+experiencia turística+Calatrava…] y así, construyendo distintas ecuaciones en las que se asiente la posicionamiento y la comercialización, potenciando el concepto que más motive al mercado al que nos dirijamos en china (multisegmeto) y añadiéndolo el resto de valores. En fin, empiezo a interesarme por esta perspectiva. Espero también seguir avanzando en el estudio de oportunidades reales que ofrezca este mercado. Seguro que no soy el único.

7 comentarios:

Isaac Vidal dijo...

Sinceramente, considero que por momentos, el mercado chino se convierte en ese tópico al que muchos acuden al fijar sus estrategias.

Por otra parte, observando que entre los 1.300 millones de chinos, un 8% seran ricos, como en cada modelo de estado-económico, surge un mercado interesante en segmento alto (como tu apuntabas Isaac) superior a los 100 millones de personas.

Un trocito de pastel por el que podemos pelear junto a Europa y USA.

Por otra parte, desde la gestión se debe asumir con gran consciencia el coste de posicionamiento en ese mercado y su posterior rentabilización.

Cosa que me parece que algunos destinos no acaban de analizar...

Buen Viaje.

El turista

Isaac Vidal dijo...

Gracias por tu post turista anónimo. Es muy grato contar con tus comentarios en este Blog. Lo has dejado en el artículo posterior pero me he permitido colocarlo aquí que creo que es donde corresponde.
Coincido totalmente contigo. Soy un onbseso de las métricas. Sin duda habrá que tener muy en cuenta el ROI antes de comenzar una aventura de este tipo. Penetrar en un mercado nuevo es dificil y hace falta un esfuerzo intenso y continuo. Además es necesario un escenario en el que las administaciones nos allanen el camino, no solo en el ámbito del markting sin también en otro tipo de materias como las relaciones diplomáticas e institucionales. Sin este marco más vale que ni lo intentemos.

Buen viaje para ti también.

Juan J. López Sobejano dijo...

Es un gustazo volver a leer tus artículos. La verdad es que se hechaba de menos tu visión inteligente del turismo.

Juan J. López Sobejano dijo...

Hoy venía un artículo en la edición de Alicante de El Mundo donde señala que las características del turista chino son: viaja en grupo por imposición legal (!!!!!), no utiliza tarjetas de crédito, es un gran consumista, le gusta las marcas y los casinos, le gusta la comida mediterranea, odia ponerse moreno y no habla idiomas.

Isaac Vidal dijo...

Si siñor!! eso es estar informado. Yo también he leido el artículo. No tiene desperdicio. El información es más contundente titula así: China también exporta turismo, " El Gobierno Español reitera al sector que considere que el país asiaático será el primer emisor de viajeros en unos años" "La prioridad en las clases emergentes es el consumismo" Los datos son elocuentes. Los visados de corta duración (tres meses) concedidos a chinos ascendieron el año pasado a 17.004. Hubo un crecimiento del 76,3% respecto a 2004, pero, como indicó Claver, se partía de una cifra muy baja: 9.645. Estos números están bien lejos de los que tienen otros destinos, aunque en muchos de ellos -como Hong Kong (13 millones), Macao (7,4 millones) o Rusia (809.000)- más que visitas turísticas se trata de trasiego fronterizo destinado a satisfacer dos de las grandes pasiones chinas: comprar y jugar, además de algún otro tipo de ocio menos confesable. Exceptuando Rusia, el primer destino europeo es Alemania, que en 2004 recibió 222.878 visitantes chinos. A continuación, en el puesto catorce, figura Francia, con 201.533. Dos plazas más allá aparece el Reino Unido, con 184.032. En todos estos casos hay que tener en cuenta una particularidad y es que esas cuentas salen a partir del país donde aterriza el turista en primer lugar -si está fuera del acuerdo europeo sobre fronteras Schengen, como el Reino Unido, necesitará más visados- y teniendo en cuenta que cada visita incluye más de un país"
Es muy estimulante contar con tus comentarios.

Juan J. Lopez Sobejano dijo...

En la revista ATB (After The Bell) de este mes sale un artículo muy interesante sobre los claroscuros de la economia china, está firmado por Loretta Napoleoni, especialista en redes de financiación de organizaciones criminales o fuera de la ley. Habla sobre los trabajadores ilegales que las mafias chinas introducen en Europa para trabajar en condiciones penosas y de su entorno. Hay en concreto un párrafo, en el que habla de la forma en que intruducen las mafias a los trabajadores en los paises de destino, que dice: "En otros casos, los inmigrantes llegan a Europa con pasaportes en regla y con el visado de turista, que son confiscados por los traficantes en las mismas fronteras. Pasaporte y visado son devueltos a China lo que en apariencia supone que los propietarios de los mismos han regresado a su pais. Sin los documentos los inmigrantes son introducidos irremisiblemente en el mercado negro."
Yo me pregunto hasta qué punto las estadísticas oficiales tienen en cuenta este hecho para contabilizar los turistas chinos que nos visitan.

Isaac Vidal dijo...

Si siñor!! eso es estar informado. Yo también he leido el artículo. No tiene desperdicio. El información es más contundente titula así: China también exporta turismo, " El Gobierno Español reitera al sector que considere que el país asiaático será el primer emisor de viajeros en unos años" "La prioridad en las clases emergentes es el consumismo" Los datos son elocuentes. Los visados de corta duración (tres meses) concedidos a chinos ascendieron el año pasado a 17.004. Hubo un crecimiento del 76,3% respecto a 2004, pero, como indicó Claver, se partía de una cifra muy baja: 9.645. Estos números están bien lejos de los que tienen otros destinos, aunque en muchos de ellos -como Hong Kong (13 millones), Macao (7,4 millones) o Rusia (809.000)- más que visitas turísticas se trata de trasiego fronterizo destinado a satisfacer dos de las grandes pasiones chinas: comprar y jugar, además de algún otro tipo de ocio menos confesable. Exceptuando Rusia, el primer destino europeo es Alemania, que en 2004 recibió 222.878 visitantes chinos. A continuación, en el puesto catorce, figura Francia, con 201.533. Dos plazas más allá aparece el Reino Unido, con 184.032. En todos estos casos hay que tener en cuenta una particularidad y es que esas cuentas salen a partir del país donde aterriza el turista en primer lugar -si está fuera del acuerdo europeo sobre fronteras Schengen, como el Reino Unido, necesitará más visados- y teniendo en cuenta que cada visita incluye más de un país"
Es muy estimulante contar con tus comentarios.