jueves, julio 7

La Mirada del Internauta

www.eyetools.com El Triángulo de oro de los buscadores. Ahora que muchos profesionales del marketing están concienciados de la importancia de que las páginas web estén optimizadas técnicamente para la indexación natural en los principales buscadores, este estudio nos descubre un poco más cómo funciona la lógica de nuestro cerebro a la hora de leer los resultados, esponsorizados o no, en la página de un buscador. El Triángulo de oro de los buscadores. Ahora que muchos profesionales del marketing están concienciados de la importancia de que las páginas web estén optimizadas técnicamente para la indexación natural en los principales buscadores, este estudio nos descubre un poco más cómo funciona la lógica de nuestro cerebro a la hora de leer los resultados, esponsorizados o no, en la página de un buscador. Un reciente estudio realizado por Eyetools verifica la importancia del posicionamiento de una página tanto para visibilidad de los resultados de búsqueda en la indexación orgánica como para la de los enlaces patrocinados. El estudio ha sido llevado a cabo por la empresa norteamericana Eyetools, así como la firma de marketing digital Enquiro. El estudio revela que la gran mayoría de actividad del ojo del usuario de las páginas de buscadores se centra en el triángulo situado en la zona superior izquierda de la página donde se muestran los resultados: “el triángulo de oro”. La primera fase de este estudio ha sido llevada a cabo con 50 personas en los laboratorios de Eyetools de San Francisco, California. Para ellos se han seleccionado 5 distintos escenarios que requieren el uso de un buscador por parte de las personas que participaban en el análisis. Google ha sido el buscador que se ha utilizado para llevar a cabo el estudio. Las primeras revelaciones La localización principal en google, determinada por la actividad de la mirada de los usuarios que han participado en el estudio ha sido el triángulo que se extiende desde la parte superior de los resultados de búsqueda, hasta 5 líneas de los resultados. Esta área fue vista por el 100% de los participantes. Por lo general, esta área incluye los enlaces esponsorizados que se sitúan en la franja superior de los resultados de búsqueda, así como los 3 primeros resultados de búsqueda en los resultados de posicionamiento orgánico. También incluye los resultados alternativos que muestra Google como noticias, sugerencias de búsqueda, etc. La visión de los resultados de búsqueda cae en picado por debajo del 50% en los siguientes resultados y hasta un 20% en los del final de la página. Análisis de los resultados de búsqueda, en la zona de ranking orgánico (la de resultados que no son de pago). Mostrados en porcentaje de participantes que miraron esa zona. Resultado número 1: 100% de visibilidad Resultado número 2: 100% de visibilidad Resultado número 3: 100% de visibilidad Resultado número 4: 85% de visibilidad Resultado número 5: 60% de visibilidad Resultado número 6: 50% de visibilidad Resultado número 7: 50% de visibilidad Resultado número 8: 30% de visibilidad Resultado número 9: 30% de visibilidad Resultado número 10: 20% de visibilidad La lectura de los resultados y el número de clics realizados en los resultados cambia dramáticamente a medida que los usuarios van bajando en la selección de resultados, sobre todo cuando estos requieren realizar un scroll. Los adwords de Google En búsquedas donde se han incluido resultados esponsorizados en la parte superior y además se han incluido anuncios en el lateral derecho. Los resultados esponsorizados superiores han tenido mucha más visibilidad: entre un 80-100% de los participantes, contra un 10-50% de los participantes que miraron los anuncios laterales. La visibilidad de los adwords o anuncios esponsorizados del lateral derecho de Google Mostrados en porcentaje de participantes que miraron esa zona. Anuncio número 1: visibilidad del 50% Anuncio número 2: visibilidad del 40% Anuncio número 3: visibilidad del 30% Anuncio número 4: visibilidad del 20% Anuncio número 5: visibilidad del 10% Anuncio número 6: visibilidad del 10% Anuncio número 7: visibilidad del 10% Anuncio número 8: visibilidad del 10% Se observa un patrón de lectura en forma de F, donde los ojos tienden a moverse de forma vertical buscando pistas visuales como determinadas palabras, marcas, etc. y luego escaneando algunas veces hacia la derecha, cuando encuentran algo que les llama la atención. www.alt64.com

2 comentarios:

Pamela dijo...

Hola! Me encantó tu artículo, muchas gracias por esta información tan valiosa para nosotros los "marketeros". Saludos desde México. PM

Pamela dijo...

Hola! Me encantó tu artículo, muchas gracias por esta información tan valiosa para nosotros los "marketeros". Saludos desde México. PM